Dijital Pazarlama Notları — 31 Ocak 2021 — Mert Erkal

Mert Erkal — Dijital Pazarlama Notları — 31 Ocak 2021

E-Ticaret Sitenizdeki Zayıf İçerik Sorununu Teknik SEO ile Giderin

Bu hafta ilgimi çeken SEO makalelerinden birisi, BoostROAS ekinden Roman Adamita tarafından yazılmış, teknik SEO ile zayıf içeriklerin doğal bir şekilde oluştuğu e-ticaret sitelerine yönelik teknik SEO düzenlemeleri ile ilgiliydi.

Öncelikle “zayıf içerik” ya da “thin content” ne anlama geliyor, biraz bunu açmak gerekir.

E-ticaret sitelerinde bunlar çoğu zaman 200 kelimenin altında metin içeriğe sahip, bazı durumlarda otomatik olarak oluşturulmuş, listeleme ya da kategori sayfalarıdır. Bu sayfaları tarayan Googlebot bunları yetersiz içeriğe sahip sayfalar olarak değerlendirebilir.

Roman yazısında bunları nasıl tespit edebileceğinizi de belirtmiş. Bunları tespit etmenin en kolay yolu, Search Console içinde yer alan “Dizim Kapsam” raporlarındaki “İçerik olmadan indekslendi” uyarısı alan sayfalara bakmaktır.

Image for post
Image for post
Search Console — İçerik Olmadan İndekslendi

Bunları Deep Crawl, SEMRUSH gibi araçlarla da tespit etmek mümkün. Ancak ben çoğu durumda Dizin Kapsam raporuna bakmayı tercih ediyorum.

Peki bu tür sayfaları taramadan muaf tutarak SEO performansımızı arttırmak için neler yapabiliriz?

  1. Canonical URL yerleştirerek bu tür sayfaları Google‘da indeksletmemek. Örneğin sadece 1 ürün içeren tüm kategorilerinizi bulun. Oraya herhangi bir ürün daha eklemeyin, ilgili ürün sayfasını o kategoriye Canonical URL olarak yerleştirin.
  2. Çok az ürünün listelendiği yukarıdaki örnekteki gibi kategori ve listeleme sayfalarını, ilgili bir başka kategoriye ya da listeleme sayfasına 301 yönlendirme ile yönlendirin, kategori — listeleme sayfaları sayısını azaltın.

Stokta olmayan ve uzun süre de tedarik edilemeyecek ürün sayfaları ile ilgili yapılması gerekenler genellikle şunlar oluyor;

  • Bunları kaldırın ve başka bir ilgili ürüne 301 yönlendirin.

Roman’ın önerdiği şu yöntemi deneyebilirsiniz;

Alâkalı ürünlerin bulunduğu kategori sayfasını stokta olmayan ürün sayfasına Canonical URL olarak ekletin. Böylelikle zayıf içeriğe sahip stokta bulunmayan ürün sayfanız bir süre sonra Google indeksinden kaldırılacaktır. Bu sayfanın SEO skoru ise ilgili kategori sayfasına aktarılacaktır. Dolayısıyla, Googlebot artık bu sayfayı taramayacak; bunun yerine diğer önemli sayfaları taramak için daha fazla zamanı olacaktır.

İlk 20 Saat — İstediğiniz Şeyi Hızlıca Öğrenmenin En Etkili Yolları

Dijital Pazarlama profesyonelleri olarak bıkmadan usanmadan yapmak zorunda olduğumuz şeylerden biri, yeni çıkan trendleri keşfetmek ve bunları olabildiğince hızlı şekilde öğrenmek olsa gerek. Peki bunca bilgi ve bildirim bombardımana maruz kaldığımız günümüz dünyasında yeni bir konsepti ya da dijital pazarlama yeteneğini en hızlı ve doğru şekilde nasıl öğrenebiliriz?

Dün bütün günümü Josh Kaufman tarafından yazılmış, “İlk 20 Saat: İstediğiniz şeyi hızlıca öğrenmenin en etkili yolları” başlıklı kitabı okumakla geçirdim:

Kaufman’ın şu YouTube videosunu izledim:

The First 20 Hours — Josh Kaufman

Sizin de işinize yarayabilir düşüncesiyle Kaufman’ın kitabının kısa bir özetini paylaşmaya karar verdim.

Öncelikle Kaufman’a göre Malcolm Gladwell tarafından popüler hale getirilmiş “10,000 saat kuralı” bir işte dünya çapında performans göstermek için harcanması gereken zamanı gösteriyor. Örneğin golf sporunda en az Tiger Woods ya da piyano çalmada Fazıl Say kadar ustalaşabilmek için harcamanız gereken saati gösteriyor.

Google Ads reklamcılığı ya da teknik SEO gibi konuları öğrenmek ve ustalaşmak için bu kadar süre harcamanız gerekmeyebilir. Tek bir konuya odaklı vaziyette ve Kaufman’ın önerdiği “etkin öğrenme” yöntemlerini kullanarak 20 saat içinde bu tür konularda ustalaşmanız mümkün olabilir.

İzlemeniz gereken “etkin öğrenme” yöntemlerini aşağıda bulabilirsiniz:

1.Beceriyi ve onunla bağlantılı konuları araştırın

Beceri ile ilgili internette 20 dakika ön araştırma yap. çıkan kaynakları bir yerde derle. Kaynakların hepsini yalayıp yutmak zorunda değilsin. Bunları ileride başvurmak için bir yerlerde derlemek iyi olacaktır.

2.Boyunuzdan büyük işlere kalkışın

Ön araştırmanızın en az yarısı kafanızı karıştırmadıysa, öğrenebileceğiniz kadar hızlı öğrenmiyorsunuz demektir. Atacağınız adımdan gözünüz korkmuşsa ve ya da tereddüt içindeyseniz doğru yoldanız demektir.

3.Zihinsel modelleri ve zihinsel kancaları belirleyin

Araştırmanızı yürütürken doğal olarak örüntüleri, yani tekrar tekrar karşınıza çıkan fikir ve teknikleri fark etmeye başlayacaksınız. Bu kavramlara zihinsel modeller deniyor ve son derece önemliler. Öğrenmenin temel unsurları arasında yer alıyorlar.

Ayrıca zaten aşina olduğunuz bir şeye benzeyen birkaç şeyi de fark edeceksiniz. Bunlar da zihinsel kancalar’dır. Yeni kavramları hatırlamakta kullanacağınız benzetmeler ve metaforlar.

Ön araştırmanızda ne kadar çok zihinsel model ve zihinsel kanca belirleyebilirseniz, pratik yaparken bunları kullanmak sizin için o kadar kolay olacaktır.

4. İstediğinizin tam tersini hayal edin

Yeni bir becerinin iç yüzünü kavramaya engel olan şey sanılanın aksine kusursuzluğu değil, felaketi aklınızdan geçirmenizdir.

Ya her şeyi yanlış yaptıysanız? Ya olabilecek en kötü sonucu elde ettiyseniz?

Bu evirtim adı verilen bir problem çözme tekniğidir ve hemen hemen her şeyin temellerini öğrenmekte işe yarar. İstediğinizin tam tersini inceleyerek ilk bakışta gözünüze çarpmayan önemli unsurları saptayabilirsiniz.

Köpüklü su raftingini düşünelim; Hızlı akan, kayalıklarla dolu büyük bir nehirde rafting yapabilmem için neyi bilmem gerekiyor?

İşte evirtim: Her şey yanlış gitse ne olurdu?

- Kano ters dönünce suda baş aşağı kalır, geri çıkmayı başaramazdım

- Kano suda kaybolurdu, onu bir daha bulamazdım

- Küreğimi kaybederdim

- Başımı bir kayaya çarpardım

Bu kasvetli düşünceler kesinlikle faydalıdır çünkü çok önemli birkaç rafting becerisine dikkat çeker;

- Ters dönen kanoyu içinden çıkmadan doğrultmayı öğrenmek
- İçinden çıkmaya mecbur kalırsam kanoyu batırmamayı öğrenmek
- Dalgalı sularda küreğimi kaybetmemeyi öğrenmek
- Büyük kayaların arasında rafting yaparken gerekli olacak güvenlik önlemlerini öğrenmek ve uygulamak
- Nehrin tehlikelerinden korunmak için yola çıkmadan önce keşif yapmak

5. Beklentilerinizi belirlemek için, pratik yapanlarla konuşun

Zamanınızı ve enerjinizi bu işe adamadan, beceriyi sizden önce edinmiş kişilerle konuşmak yanlış algıları ve yanlış inanışları gidermenize yardımcı olacaktır.

6. Çevrenizdeki dikkat dağıtıcı şeyleri ortadan kaldırın

Televizyon, telefon ve internet dikkat dağıtıcılardır. Çalışma esnasında bunları kapatalım.

7. Ezber için belirli aralıklarla tekrar ve pekiştirmeler yapın

Aralıklı tekrar ve pekiştirme, önemli kavram ve bilgileri düzenli bir şekilde sistematik olarak tekrar gözden geçirmenize yardımcı olan bir tekniktir. Hatırlanması zor olan kavramlar daha sık tekrarlanırken, kolay ve eski kavramlar daha seyrek tekrarlanır.

Aralıklı tekrar ve pekiştirme, önemli kavram ve bilgileri düzenli bir şekilde sistematik olarak tekrar gözden geçirmenize yardımcı olan bir tekniktir. Hatırlanması zor olan kavramlar daha sık tekrarlanırken, kolay ve eski kavramlar daha seyrek tekrarlanır.

Araçlar:

Anki — https://apps.ankiweb.net/
SuperMemo — https://www.supermemo.com/

8. Şablonlar ve kontrol listeleri oluşturun

Birçok beceri bir çeşit rutin gerektirir, planlama, hazırlanma, korumak, saklama, vesaire. Kontrol listeleri her pratik çalışması sırasında yapılması gerekenleri hatırlamanız açısından yararlıdır. İşlemi sistematik hale getirmenin bir yoludur ve daha önemli konulara odaklanmanız için dikkatinizi serbest bırakır.

9. Tahminlerde bulunun ve bunları test edin

Faydalı öğrenmeyi en doğru şekilde tahmin yoluyla test edebilirsiniz. Bildiklerinize dayanarak bir değişiklik ya da denemenin sonucunu onu yapmadan önce tahmin edebilir misiniz?

Tahminlerde bulunmayı ve bunları test etmeyi alışkanlık haline getirirseniz, yeni becerileri daha çabuk öğrenirsiniz.

Gözlemler: Şu anda neyi gözlemliyorsunuz?

Bilinenler: Konu hakkında önceden ne biliyordunuz?

Hipotezler: Performansınızı neyin geliştireceğini düşünüyorsunuz?

Testler: Bundan sonra neyi deneyeceksiniz?

Pratikler sürecince denemelerinizi takip etmek ve hipotezler oluşturmak için bir defter ya da başka bir not etme aracı öneririm. Tahminlerinizin kaydını tutup yeni fikirler ürettikçe daha verimli sonuçlar alacağınız denemeler karşınıza çıkacak.

10. Biyolojinize saygı duyun

İdeal öğrenme döngüsü doksan dakikalık yoğun konsantrasyon olarak karşımıza çıkıyor.

Pratik ya da alıştırma yapmaya başlamadan önce kronometre tutabilirsiniz (60 dk ya da 90 dk)

Gerekirse çalışmanızı aralarda kısa kısa molalar vereceğiniz birkaç küçük parçaya bölebilirsiniz; 20 dk pratik, 10 dk mola, 20 dk pratik, 10 dk mola gibi gibi…

Bir sonraki başlıkta, bunun pratik uygulamasını nasıl hayata geçirdiğimi paylaşacağım. Okumaya devam ediniz :)

20 Saat İçinde SEO için Python Öğrenelim

Ben de uzun zamandır SEO için Python öğrenmek için denemeler yapıyorum. Ancak Josh Kaufman’ın önerdiği yöntemlerin çoğuna dikkat etmediğimi fark ettim. Okuduklarımdan ve yukarıdaki etkin öğrenme yöntemlerinden yola çıkarak aşağıdaki gibi bir yol haritası oluşturdum. Bu şablonu bir başka konuyu öğrenmem gerektiğinde aynen kullanmayı planlıyorum.

Öncelikle Trello’da hepinizin erişimine açık “20 Saatte SEO için Python Öğreniyorum” başlıklı bir board yarattım ve etkin öğrenme yöntemleri ile birlikte izlemem gereken öğrenme metodolojisini başlıklar haline getirdim:

Image for post
Image for post
Trello — 20 Saatte SEO için Python Öğreniyorum

Sonrasında harcadığım süreyi (toplamda 20 saat) tutabilmek için ücretsiz Clockify.me aracında bir proje yarattım. Her aktiviteyi böylece kayıt altına alacağım ve ne kadar süre harcadığımı takip edebileceğim. Malum, ölçemediğiniz şeyi yönetemezsiniz.

Image for post
Image for post

Bilgi ve tecrübe paylaşımı için pandemi sürecinde kurduğumuz, yurtdışından katılımcıları olan “Remote SEO Jobs & Breaking SEO News” isimli Slack kanalında, “Python for SEO” isimli bir kanal başlığı oluşturdum. Buraya konuda uzman sevgili Koray Tuğberk GÜBÜR gibi üyelerimizi davet ettim. Slack kanalımıza henüz katılmadıysanız, bu link üzerinden katılabilirsiniz.

Image for post
Image for post

Yeri gelmişken SEO için Python kullanımının öncülerinden, geçtiğimiz hafta Covid-19'a kurban verdiğimiz Hamlet Batista’yı anmadan geçmeyelim. Kendisi gerçekten sektöre çok şey katmış, vizyoner bir SEO profesyoneli, iyi bir insan, harika bir eş ve müthiş bir babaydı. 10 yıl önce yarım yamalak İngilizcesi ile Dominik Cumhuriyeti’nden Amerika’ya gelmiş, geçtiğimiz yıl Amerikan vatandaşlığına hak kazanmıştı. Tırnakları ile kazıya kazıya şu an olduğu yere gelmişti. Kendisinden öğrenecek daha çok şey varken, vakitsiz kaybı tüm sektörü derinden sarstı. Huzur içinde yatsın.

Image for post
Image for post
Hamlet Batista

Kendisinin şu paylaşımı çok anlamlıydı:

20 saatte SEO için Python öğrenme yolculuğum hakkında sizleri her hafta bilgilendireceğim. Slack kanalımızdan bana ve diğer uzman arkadaşlarımıza konu ile ilgili sorular sorarak eşlik edebilirsiniz.

JivoChat ile #CanlıKal E-Ticaret Webinar ve Podcast Serisi Başlıyor

Sevgili Fırat Demirel’in daveti ile benim de katılımcıları arasında yer aldığım, JivoChat ile #CanlıKal E-Ticaret Webinar ve Podcast Serisi başlıyor.

Birbirinden değerli konukların yer alacağı eğitim odaklı webinar serisi ile ilgili bilgi almak için aşağıdaki sayfada yer alan formu doldurabilirsiniz.

Aslında sevgili Fırat ile söyleşimizi çoktan yaptık bile. Aşağıdaki YouTube videosunun bildirim alma bölümünü aktif hale getirerek, 4 gün sonra yayımlanacak video yayımlandığında bildirim alabilirsiniz. Her ikimizin de keyif aldığı güzel bir sohbet oldu. Umarım sizler de beğenirsiniz:

Fırat Demirel — Mert Erkal — JivoChat

Google Benim İşletmem Hesabınızda Covid-19 Güncellemelerini Aktif Hale Getirin

Dijital pazarlama çalışanları çoğunlukla uzaktan ve evden çalışma lüksüne sahip olsalar da, halen hatırı sayılır bir nüfus ofisten ve işletmelerinden hizmet vermeye devam ediyor. Bunu fark etmek için evinizden dışarıya adım atmanız, örneğin İstanbul gibi bir şehirde yaşıyorsanız, trafiğin yoğunluğunu bizzat tecrübe etmeniz yeterli olacaktır. Uzaktan ve evden çalışmak bazı sektörler için mümkün değil. Bunlara doktorların muayenehanelerini, diş polikliniklerini ve müşterilerine mağazalarında hizmet vermeye devam eden pek çok işletmeyi dahil edebiliriz.

Üzerinden 1 yıla yakın süre geçmesine çok az kalmış olmasına karşın, halen işletme hesaplarında Covid-19'a karşı aldıkları önlemleri belirtmeyen doktorlar ve işletme sahipleri olduğunu gördüğüm için, bunun nasıl yapılabileceğini paylaşmak istedim.

Aslında son derece basit; Google Benim İşletmem Hesabınıza giriş yaptıktan sonra, en üstte çıkan şu bölümde “başla” yazan yere tıklamanız ve sorulan sorulara cevap vermeniz yeterli. Sonrasında kısa bir onay sürecinden sonra Google sonuçlarında görünür hale gelecekler:

Image for post
Image for post
Google Benim İşletmem — Covid 19 Önlemleri
Image for post
Image for post
Google Benim İşletmem — Covid 19 Önlemleri

SEMRUSH Backlink Analytics ile Link Kaynakları Keşfetmek Çok Kolay

SEMRUSH Backlink Analytics aracı ile herhangi bir sitenin link almış, ancak daha artık erişilemeyen sayfalarına erişebilirsiniz. Bu sayede link veren site ile iletişime geçerek, benzer içeriklerinizden haberdar olmalarını sağlayabilirsiniz.

Türkiye’de ne ölçüde işe yaradığı tartışmalı olan bu yöntem, yurt dışında oldukça yaygın ve başarılı bir şekilde kullanılıyor. Aşağıdaki kısa video aracı nasıl kullanabileceğinizi anlatıyor:

SEMRUSH Backlink Analytics — Target URL Error

Google Search Console Nedir? Nasıl Kullanılır? [A’dan Z’ye Search Console Rehberi]

Bana göre en önemli SEO araçlarından birisi Google Search Console’dur. Ancak çoğu zaman üvey evlat muamelesi gördüğüne şahit oluyorum. Sevgili Ragıp Diler’in bu YouTube videosu sizlere Search Console hesabınızı yönetirken dikkat etmeniz gereken önemli detayları bir bir anlatıyor. Muhakkak izleyin derim.

Ragıp Diler — Search Console Rehberi

Stradiji YouTube kanalımız 1000 aboneye ulaştı :) Henüz abone olmadıysanız, bu link üzerinden olabilirsiniz. Her ne kadar pandemi sürecinde artan rutin işlerimize yetişmeye çalışmaktan çok vakit ayıramamış olsak da, önümüzdeki süreçte daha fazla video içerik üretmeye ve söyleşiler yapmaya başlayacağız.

Image for post
Stradiji YouTube kanalı

Toolseo.co ile Tüm SEO Araçları Elinizin Altında

Rutin SEO çalışmalarında hayatımızı kolaylaştıran eklentiler ve web siteleri bulmak, zamanı daha verimli kullanmamızı sağlıyor. Bu hafta karşılaştığım, Matthis tarafından hazırlanmış Tools.co isimli web sitesi de pek çok araca tek bir yerden ulaşabilme imkanı sağlıyor.

Image for post
Image for post
Toolseco.co — SEO için Kullanabileceğiniz Tarayıcı Uzantıları

Ücretsiz Sosyal Medya Eğitimi Video Serisi

Aşağıda bir örneğini bulabileceğiniz video eğitim serisi, sosyal medya konusunda kendinizi geliştirmenize yardımcı olacak nitelikte:

Dopinger TR — Sosyal Medya Eğitim Serisi — Rakip Reklam Analizi

Kitap Tavsiyesi: Görünmeyen Beyin — Tayfun Uzbay

Tayfun Uzbay tarafından yazılmış “Görünmeyen Beyin” kitabında öncelikle, bilgi kirliliğinin giderek arttığı bir ortamda, beyinle ilgili geçerli bilgilerin yani beynin “görünen yüzü”nün anlaşılır bir dille aktarıldığına; ikinci olarak da beyin konusundaki güncel sorular eşliğinde, hâlâ açıklayamadığımız tartışmalı noktaların ele alınarak bu kez de beynin “görünmeyen yüzü”nün aydınlatıldığına şahit olacaksınız.

Evet, umuyorum bu haftaki Dijital Pazarlama Notları’m hoşunuza gitmiştir.

Haftaya Pazar, Dijital Pazarlama Notları’nın yeni bölümünde görüşmek dileğiyle…

Hoşça kalın!

International SEO Expert, Inbound Marketer, Making websites win since 2010, Founder at https://stradiji.com

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store